Page 32 - TraxioMagazine 211 NL

32 REPORTAGE TRAXIO MAGAZINE #211 01-02/2024 REPORTAGE 33

Wim Teerlycnk, algemeen directeur

manier ‘gidsen’ we hen op een speelse manier Een ander recent project waarbij duurzaam- knowhow én degelijk geschoold personeel nodig
in de richting die ze uit willen. We helpen hen heid vooropstaat, is de samenwerking met een om te overleven.”
kiezen. Eens grondig geïnformeerd, komen ze tot kringloopwinkel in Antwerpen. Klanten kunnen
bij ons in de fysieke winkel waar we hen verder hun oude fiets inruilen voor een waardebon
individueel begeleiden. Mensen kunnen fietsen waar ze dan een andere fiets of onderdelen voor Duurzame mobiliteit
ter plaatse ook passen en testrijden.” kunnen vinden. “Hoofddoel is zo weinig mogelijk
Bike Republic zorgt voor verkoop, onderhoud en bruikbaar materiaal verloren te laten gaan of op “Ik denk dat wij in die zin heel wat troeven in
herstelling van een heel ruim assortiment fietsen de schroothoop te doen belanden. Ook belang- handen hebben. Vandaag zijn er zo’n 1.700 fiet-
van diverse courante merken en probeert ook rijk is het sociaal engagement dat bij dergelijke senhandels in België en schattingen geven aan
BIKE REPUBLIC steeds een zo groot mogelijke stock in huis te formules altijd meespeelt.” dat er binnen een jaar of vijf maar zo’n 300 tot
En de keten heeft nog plannen in de pijplijn.
hebben. Daarnaast omvat het assortiment fiets-
500 van zullen overblijven. We zien inderdaad
‘De fiets is hoe dan ook een blijver’ kleding, helmen, fietstassen, zitjes, karren en tal Zo worden er vandaag al fietscursussen gegeven dat de sector nood heeft aan professionalisering.
Ook een ruim keuzeaanbod is een must. Maar
van accessoires. Niet alleen particulieren zijn hier
via een externe partij maar op termijn zou dat in
aan het goede adres, ook bedrijven vinden steeds eigen beheer kunnen. Ook de ‘Bike Academy’ die net dat vraagt immense investeringen, wat voor
vlotter de weg naar Bike Republic’s fietsplannen Bike Republic heeft, is voorlopig nog uitsluitend kleinere structuren vaak niet langer haalbaar is.
en b2b-diensten. “Bedrijven appreciëren bijvoor- voorbehouden voor intern gebruik maar daar Tel daarbij dat wij, bij Colruyt, het retail-denken in
Vandaag is Bike Republic, de fietswinkelketen van Colruyt, de grootste fietsleverancier in België. beeld onze mobiele servicebus waarmee we her- zouden in de toekomst bijvoorbeeld cursussen ons DNA hebben zitten, dan zie je zo ons poten-
Wat ooit startte als Joma Sport en later Fiets!, kende aanvankelijk een bochtig parcours maar groeide stellingen on-site kunnen doen. In diezelfde zin ‘speed pedelec’ of ‘e-cycling voor senioren’ tieel.”
hebben we ook een testvloot waarmee we een kunnen bijkomen. Geen overbodige luxe als je de “De fiets is hoe dan ook een ‘blijver’. En laat de
onder de Colruyt-vleugels uit tot een professioneel gerunde fietsenhandel met – sinds vorige week evenement kunnen animeren.” fietsongevallenstatistieken van de laatste jaren markt sinds corona dan forse bijsturing nodig
– 28 fysieke winkels. De laatste vestiging die toegevoegd werd, is de winkel in Schaarbeek. bekijkt waarbij ouderen betrokken zijn. hebben – eerst waren er tekorten, en zodra die
weggewerkt waren, slabakte de verkoop – toch
Proefprojecten wordt zelfs overkoepelend vanuit Europa de
Hilde Van Raemdonck – Foto’s Benjamin Brolet
Multifunctioneel fiets en fietsinfrastructuur algemeen gepromoot.
Intussen heeft Bike Republic nog een aantal Ook de bedrijfswereld heeft de boodschap meer
alternatieve projecten opgestart, bij wijze van “De fiets heeft zijn plaats veroverd in onze huidige dan goed begrepen. Fietsen wordt niet alleen
experiment. Zo heeft de groep onlangs een maatschappij en ik zie die ook niet zo gauw meer gesubsidieerd maar ook alom gestimuleerd om
Colruyt was al langer aan het diversifiëren Wim Teerlycnk, zelf afkomstig van de Colruyt voor wilde staan. “Bij de overname telde de keten samenwerking op poten gezet met Upway, ‘the verdwijnen. Mensen gebruiken hun vehikel ook onze mobiliteit een boost te geven en onze eco-
met een ruimere focus dan non-food alleen. Groep én beslagen met de ervaring van een zelf- 11 winkels, voornamelijk in Vlaanderen, maar expert in refurbished e-bikes’, zoals ze het op steeds vaker en voor verschillende doeleinden. logische voetafdruk te verkleinen. Bij ons, maar
Hoe groener hoe liever bovendien. Dreamland standige ondernemer, werd algemeen directeur. uiteraard was het de ambitie om uit te breiden.” hun website zelf verwoorden. “Upway ziet het Om te pendelen, voor boodschappen, als vrije- ook in de ons omringende landen. Overal zien we
(speelgoed), Dream Baby (baby-artikelen), Van bij de start voelde hij in de organisatie veel als missie om elektrische fietsen toegankelijk te tijdsbesteding, om de kinderen te vervoeren, als stappen in de richting van duurzame mobiliteit.
bioproducten (Bio Planet), brandstof (Dats)… passie en gedrevenheid, zowel voor het product maken voor zoveel mogelijk mensen door betaal- alternatief voor een tweede gezinsauto… Zeker in En dat is maar goed ook. Er is immers geen weg
Met deze diversificatie slaagt Colruyt erin tot als voor de klant. “De wil om te ondernemen was ‘Compagnon de route’ bare fietsen aan te bieden met thuisbezorging en een stedelijke omgeving.” terug.”
25 % van het gemiddeld huishoudbudget in te er, alleen een echte ‘identiteit’ ontbrak, wat geen één jaar garantie. Dankzij deze samenwerking Bang van de concurrentie zijn ze niet bij Bike
vullen. Waarom dus ook geen fietsen verkopen? duidelijke richting gaf aan de organisatie.” “Van bij de start wisten waar we heen wilden. kunnen mensen hun oude e-bike verkopen en er Republic. “Er zal altijd plaats zijn voor lokale
In april 2019 nam Colruyt 75 % van de Fiets!- We wilden een open en directe aanpak, toe- op die manier nog een tweede leven aan geven.” spelers maar er is veel kapitaal, technische
aandelen over, tegen december was Fiets! gankelijkheid en laagdrempeligheid. En de IN HET KORT
voor de volle 100 % in handen van de keten. Rebranding nadruk op fun en beleving. Bike Republic moest
gaandeweg een ‘compagnon de route’ worden ► OVERGENOMEN DOOR: de Colruyt Groep in
2019
Een rebranding drong zich op. In 2021 werd de om samen fietsplezier te delen en mensen te ► AAN DE BASIS LAG: Joma Sport, opgericht
hele ‘corporate identity’ herzien: met een nieuwe ontzorgen.” HET FENOMEEN ‘COMMUNIEFIETS’ door Hendrik Winkelmans, later Fiets!
BIKE REPUBLIC naam, een gloednieuw logo, nieuwe huiskleuren “In de winkels vertaalden we dat naar een open geworden
MOEST GAANDE WEG en een compleet nieuwe ‘brand bible’. “Da’s meer atelier waar mensen onze technici aan het werk Een communicantje dit jaar? Zelfs anno 2023 blijkt de kinderfiets nog steeds het ► HOOFDZETEL: Tramstraat 67c, Gent
► ACTIVITEITEN: verkoop, onderhoud en
konden zien. Onze ateliers zijn perfect uitgerust,
dan esthetica alleen, het helpt niet alleen om
EEN ‘COMPAGNON gezien te worden maar ook om onthouden te de technici goed opgeleid en mensen mogen onze gedroomde cadeau voor ‘de grote dag’. Alleen hoeft het niet langer een perfect uitge- herstellingen van fietsen
DE ROUTE’ WORDEN worden. De perfecte manier trouwens om alle professionals best bezig zien. Dat schept vertrou- ruste, klassieke tweewieler te zijn om de komende zes jaar mee naar de ‘grote’ school ► MENSEN IN DIENST: 200
► GEMIDDELDE OPPERVLAKTE: van de winkels
neuzen in dezelfde richting te krijgen.”
wen.” ’t Is zo’n beetje als een restaurant met een
OM SAMEN FIETS­ De naam ‘Fiets!’ was te beperkt, de vlag dekte open keuken: mensen vinden het fascinerend om te rijden. Twaalfjarigen – jongens of meisjes – kiezen vandaag liever voor een wat 800 m 2
PLEZIER TE DELEN de lading niet meer. Enkel in het Nederlands? een chef-kok sabayon te zien kloppen. stoerdere instap-mountainbike. En ook die kan, met spatborden, aangepaste verlichting ► VERHOUDING VAN DE VERKOOP PER FIETSCATEGORIE:
e-bikes 80 %, sportieve fietsen
en nog wat aanpassingen perfect omgetoverd worden tot een degelijke fiets die nog
EN MENSEN TE Ook dat lag gevoelig. Bike Republic klonk jonger, “Om de drempel zo laag mogelijk te leggen, is jaren meekan. 12 à 15 %, mechanische fietsen (incl.
pittiger en vooral breder van betekenis. ‘Republic’
er onze website waar mensen al een eerste keer
kinderfietsen) 15 %.
ONTZORGEN.” moest de ‘community’ verwoorden waar de keten op eigen houtje kunnen grasduinen. Op die