Page 30 - TraxioMagazine 214 FR

30 DOSSIER CONCEPTS DE GARAGE

Group Auto5

« L’électrification peut

accroître la valeur

totale du marché »

Omniprésentes dans le paysage urbain, les enseignes Midas et
Auto5 sont aujourd’hui bien connues. Ensemble, elles représentent
une centaine d’implantations réparties dans le pays. « Il y en a 54

pour Auto5 et 46 de Midas », précise Olivier Renard, B2B Director.
« Nous faisons ainsi partie des principaux groupes d’après-vente
de Belgique. Nous disposons également d’un troisième réseau :

FleetService, qui compte quatre implantations. Celles-ci n’opèrent
toutefois que sur le marché B2B, par exemple pour les sociétés de
leasing ou les entreprises disposant d’un important parc automobile. »

Auto5 a opté pour différentes formules, afin de plus lente parmi les particuliers que ce à quoi on
pouvoir servir différents segments de la clientèle, Pièces d’usure aurait pu s’attendre. Il ne fait cependant aucun
précise Olivier. « Quant à Midas, la majeure partie doute que l’électrification se poursuivra et que
de ses clients sont des citadins qui aiment se Comme bon nombre de nos autres interlocu- les garagistes devront s’y adapter. La question
rendre dans un garage plus petit dont le gérant teurs, Olivier voit l’électrification comme l’un des consiste à savoir comment les changements se
connaît encore toutes les marques. Les clients grands leviers des changements actuels sur le poursuivront. Oui, un véhicule électrique a besoin
d’Auto5 accordent bien plus d’importance à marché automobile. « Force est néanmoins de de moins d’entretien, mais le prix moyen des
l’aspect pratique. Ils désirent, par exemple, constater que si l’électrification est importante au pièces de rechange est particulièrement élevé.
déposer leur voiture pendant qu’ils vont faire sein du segment professionnel, elle est nettement Cela pourrait bien accroître la valeur du marché.
leurs courses au supermarché. Nous constatons
d’ailleurs que ces deux formules sont très com-
plémentaires, et qu’il y a peu de recouvrement
et de cannibalisme. Il peut arriver qu’un garage
Auto5 soit situé à proximité directe d’un garage
Midas, car l’impact commercial est négligeable. »
Pour Olivier, l’un des principaux avantages de
Midas ou Auto5 pour les garagistes consiste à
accroître leur notoriété. « Nous avons, en effet,
l’avantage d’être largement connus du grand
public. En termes de notoriété de marque, nous
obtenons des scores supérieurs à 90 %. Je suis
convaincu qu’aucun autre concept ne nous
égale à ce niveau. Nous avons été pionniers dans
le secteur en ouvrant notre première implanta-
tion Auto5 en 1966. Auto5 est d’ailleurs plus âgé
que son actuel propriétaire, le groupe français
Mobivia. »