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STRATEGY ADVISORS
Dépenses de marketing des
professionnels belges – tendances et
comparaison avec 2 grands marchés
européens
L’analyse des dépenses de marketing des professionnels de l’automobile en Belgique
révèle des tendances distinctes et des comparaisons intéressantes avec deux grands
marchés européens, l’Allemagne et l’Italie. Commandée par AutoScout24 et réalisée par
Berylls, cette étude a impliqué 200 interviews téléphoniques de professionnels belges et
30 échanges avec des experts belges, couvrant une large gamme de professionnels, des
petits indépendants aux grands groupes de concessionnaires franchisés.
Comparaison des Marges & coûts Marketing • La marge moyenne sur la vente de voitures
neuves et d’occasion en Belgique en 2023
était de 13,6%, comparable à celles de
l’Allemagne (14,1%) et de l’Italie (13,7%).
• La marge nette en Belgique est meilleure,
atteignant 2,05% contre 1,58% en
Allemagne et 1,79% en Italie.
• Les coûts marketing représentent en
Belgique 1,05% du chiffre d’affaire contre
1,15% et 0,93% en Allemagne et en Italie.
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