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TRAXIO MAGAZINE #215 09-10/2024 PUBLIREPORTAGE 37

Allocation Budgétaire et Répartition des Dépenses en Belgique

• En 2023, les professionnels belges ont consacré 77% de leur budget
marketing aux médias digitaux. Cette répartition inclut :
– 37% pour les plateformes de petites annonces (“classifieds”)
– 36% pour le propre site web du garage et sa promotion
– 4% pour les plateformes des constructeurs automobiles
• Les 23% restants ont été alloués aux médias traditionnels (offline). Le budget total

Medias offline en Allemagne et l’Italie : dépensé par les
• Allemagne : 26% du budget est investi dans les médias offline. professionnels
• Italie : 31% du budget est investi dans les médias offline. automobiles belges
Cette différence montre que les professionnels belges privilégient d’avantage les
médias digitaux que leurs homologues allemands et italiens. a été estimé à
183 millions €.

Prévisions pour 2027

Les professionnels belges prévoient une légère augmentation de la part de leur
chiffre d’affaires investie dans le marketing, passant de 1,05% en 2023 à 1,07% en
2027. Les changements prévus dans la répartition du budget marketing incluent :
• 47% du budget pour les plateformes classified (+10%)
• 31% pour le propre site du garage (-5%)
• 4% pour les plateformes des constructeurs (stable)
• 18% pour le marketing offline (-5%)
Ces prévisions montrent une tendance croissante à investir davantage dans les
plateformes digitales indépendantes, avec une diminution des dépenses dans les
médias traditionnels.
En ce qui concerne les 2 régions linguistiques, peu de différence puisque 21% du
budget des Wallons a été investi en 2023 dans le offline soit 2% de moins que les
Flamands ; 2% qui sont attribués aux plateformes des constructeurs.

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