Page 37 - TraxioMagazine 215 NL

TRAXIO MAGAZINE #215 09-10/2024 PUBLIREPORTAGE 37

Budgetallocatie en verdeling van uitgaven in België

• In 2023 besteedden Belgische professionals 77% van hun marketingbudget aan
digitale media. Deze verdeling omvat:
– 37% voor classifiedsplatforms
– 36% voor de eigen website en promotie
– 4% voor platforms van autofabrikanten
• De resterende 23% ging naar traditionele (offline) media. Het totale budget

Offline media in Duitsland en Italië: dat door Belgische
• Duitsland: 26% van het budget wordt geïnvesteerd in offline media. autoprofessionals
• Italië: 31% van het budget wordt geïnvesteerd in offline media. wordt uitgegeven,
Dit verschil toont aan dat Belgische professionals een grotere voorkeur hebben voor
digitale media dan hun Duitse en Italiaanse tegenhangers. wordt geschat op
€183 miljoen.

Verwachtingen voor 2027

Belgische professionals voorspellen een lichte stijging van het deel van hun omzet dat
wordt geïnvesteerd in marketing, van 1,05% in 2023 naar 1,07% in 2027. Verwachte
veranderingen in de verdeling van het marketingbudget zijn onder andere :
• 47% van het budget voor geclassificeerde platforms (+10%)
• 31% voor de eigen website van de garage (-5%)
• 4% voor platforms van fabrikanten (stabiel)
• 18% voor offline marketing (-5%)
Deze voorspellingen laten een groeiende trend zien naar meer investeringen in
onafhankelijke digitale platforms, met een daling van de uitgaven aan traditionele
media.
Wat de 2 taalgebieden betreft, is er weinig verschil, aangezien 21% van het Waalse
budget in 2023 zal worden geïnvesteerd in offline marketing, d.w.z. 2% minder dan het
Vlaamse; 2% wordt toegeschreven aan fabrikantenplatforms.

Info.belgium@autoscout24.com • +32 2 559 00 00