Page 38 - TraxioMagazine 215 NL
P. 38
38 PUBLIREPORTAGE
Effectiviteit van marketingkanalen
Nieuwe voertuigen:
• Een derde van de nieuwe voertuigen wordt verkocht dankzij leads gegenereerd door de website van
de dealer en verschillende online initiatieven (zoekmachines, sociale netwerken).
Tweedehandsvoertuigen:
• Een op de zes voertuigen wordt verkocht dankzij leads die worden gegenereerd door de website van
de dealer.
• 47% van de verkoop van tweedehands auto's komt van advertentieplatforms.
• De advertentieplatforms van fabrikanten genereren slechts 4% van de verkoop.
• 19% van de verkoop van nieuwe voertuigen en 22% van de verkoop van tweedehandsvoertuigen komt
van offline activiteiten.
• 33% en 12% kunnen niet worden toegewezen aan een specifiek kanaal.
Deze laatste twee schattingen zijn echter twijfelachtig, aangezien eerdere onderzoeken hebben aangetoond
dat een aanzienlijk deel van de prospects (ongeveer 30%) geen e-mails stuurt of belt voordat ze de garage
bezoeken.
Conclusies
België is goed op weg met de digitale transformatie van zijn automobielprofessionals, een trend die wordt
weerspiegeld in de toegenomen effectiviteit van online marketingkanalen. Prognoses voor 2027 bevestigen
deze richting, met een voortdurende toename van investeringen in digitale platforms.
Info.belgium@autoscout24.com • +32 2 559 00 00
